直接邮寄（简称直邮）是一种历史悠久的营销方法，在国外也称目录销售。直邮是通过邮局寄往目标参展商的邮件，传递各种可以影响目标参展商作出相关决策的营销信息，国际品牌展览营销广发采用（如香港礼品及赠品展、中国资源交易会等）该种方法，在我国展览营销各种中也有着很好的开发前景。


♢直邮与其他营销工具相比具有以下优势：
♢成本低廉，展览营销的性价比好。
♢包括的信息十分详细、全面。
♢用邮件的方式寄给目标参展商，缩短了双方间的沟通距离。
♢特别利用巩固老客户之间的关系。
♢直邮的对象是经过认真筛选的，具有很强的针对性，减少展览营销的盲目性。
♢不需要较多的人员投入。
♢整体回应率较高。
♢便于设计制作色彩绚丽、充满创意且富有激励性的广告文稿。
     
     当今的直邮活动充分利用现代科学技术与经营理念，注重目标参展商或者邮寄对象的感受，讲究策略的方法，配合一定的技巧，用严格而标准的操作程序规范直邮活动的整体过程，彻底改变了传统直邮种种不尽如人意的地方，逐步成为我国展览组织机构在展览营销中的重要工具，并发挥重要的作用。

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（摄影 首创展览）